Educação
Alura redujo 43% de su CPC institucional
Agresores compraban el nombre de Alura en Google — 868 identificados y el CPC institucional 43% menor en el primer mes.
- 43% reducción de CPC institucional en el 1.er mes
- 868 agresores identificados
- 76% agresores neutralizados
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Alura se destaca como el mayor ecosistema de aprendizaje en tecnología de Brasil. Con una plataforma robusta que ofrece más de 1.400 cursos y lanzamientos semanales, Alura proporciona una amplia gama de formaciones con profundidad y diversidad, enfocadas en el desarrollo continuo. Con casi dos décadas de experiencia en el mercado, la escuela ya impactó a más de 500 mil estudiantes y colaboró con más de 5 mil empresas, consolidando su papel fundamental en la capacitación tecnológica y el crecimiento profesional en el país.
El desafío
En el competitivo escenario de la educación digital, Alura conquistó una posición de destaque, atrayendo no solo consumidores, sino también agresores. Ese reconocimiento trajo un desafío significativo: proteger la marca y su identidad institucional frente a estrategias cuestionables de competidores. La práctica de adquirir palabras clave relacionadas con Alura se intensificó, aumentando la competencia y los costos de las campañas, y el riesgo de confusión para los consumidores que buscaban información sobre la marca.
La solución
Ante el desafío, nuestro equipo inició el monitoreo y análisis detallado de todos los datos recopilados. Tras esa fase inicial, el equipo de Brand Strategy logró identificar y neutralizar el 76% de los agresores identificados. Estos esfuerzos resultaron en una impresionante reducción del 43% en el Costo por Clic (CPC) de las campañas institucionales. Garantizamos campañas más eficientes, libres de interferencias indeseadas, y aseguramos que los objetivos de la marca Alura se alcanzaran de manera consistente y estratégica.
El apoyo de BrandMonitor fue fundamental para reducir el CPC de las campañas institucionales e identificar a los afiliados que compraban términos de nuestra marca. Además del impacto positivo en los resultados orgánicos, también pudimos reasignar presupuesto institucional a otros frentes y campañas estratégicas de Alura.